洗碗機行業的新型營銷時代來臨
點擊次數： 更新時間：2017-4-17 8:17:53
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洗碗機行業正在成為家電行業的新秀，品牌商和渠道商開始強強聯手拓展格局。4月12日，蘇寧云商COO侯恩龍在蘇寧易購首屆洗碗機節開幕期間表示，2017年蘇寧洗碗機的銷售額將達到10億元，在今年“4·18”期間，銷售額已達1億元，4月將達2億元。為此，蘇寧正在籌建“店中店”洗碗機體驗專區，布局洗碗機行業的藍圖。
2016年洗碗機市場零售額19.8億元，但產品普及率低，市場空白較大。中怡康的數據顯示，以北京地區為例，2014年每百戶城鎮居民擁有空調機186臺，洗衣機101臺，洗碗機僅為2臺。報告預計，2017年洗碗機市場零售規模將達36.3億元，銷量約80萬臺，同比增長超80%。
據了解，蘇寧將在全國核心的200家蘇寧門店建立面積超過100平方米的洗碗機體驗專區，強化消費者體驗式的購買。蘇寧云商廚衛公司常務副總裁王冬在接受北京商報記者采訪時表示，每個洗碗機專區將引入2-5個主流洗碗機品牌，并按照每個季度建立40-50個專區的速度，預計在2017年底或2018年初完成200家門店的專區建立。在線上，蘇寧易購平臺和貓寧店將共同推出月度洗碗機超級類目日，單天銷售或將達到2000萬元以上。有數據體現，2016年蘇寧整體洗碗機規模達3億元，增幅200%，行業占比15%。
業內人士表示，不符合的使用場景、有限的安裝空間、固有的傳統觀念、消費能力弱等問題制約著洗碗機行業的發展，這也是蘇寧面臨的難點。王冬表示，需要漫長時間對消費者進行教育宣傳和普及應用，更要面臨消費者不同的需求點。同時，洗碗機的產品體驗也有待改進。